Konsultacja z prawnikiem nie jest pierwszą rzeczą, jaką ludzie robią dzisiaj, gdy potrzebują pomocy prawnej. Zamiast tego udają się do Google, wpisują hasła takie jak „kancelaria odszkodowawcza kraków”, mając nadzieję, że sami znajdą rozwiązania. To tam możesz ich złapać, uzależnić od swoich treści i przekształcić ich z czytelników w płacących klientów. Ale ten scenariusz jest możliwy tylko wtedy, gdy celowo planujesz optymalizację wyszukiwarek (SEO) dla swojej kancelarii.

Chociaż wyszukiwarka Google może być potężnym kanałem marketingowym, mnóstwo stron nie generuje z niej ruchu. Są dwa najczęstsze powody, dla których pozostają w izolacji. Po pierwsze, prawie nikt nie szuka tych treści. Po drugie, Google nie uważa tych zasobów za wystarczająco wiarygodne, aby umieścić je na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Oboje wiemy, że prawie nikt nie dociera do drugiej strony, dlatego ruch stamtąd jest marny, jeśli w ogóle.

Pytanie brzmi, jak dostać się do tego niewielkiego odsetka treści generujących ruch. Mówiąc prościej, musisz skupić się na dwóch aspektach marketingu SEO firmy prawniczej — badaniu słów kluczowych w połączeniu z budowaniem linków. Aby wszystko naprawić, postępuj zgodnie z tym praktycznym, dwuczęściowym przewodnikiem.

Jak wybrać dochodowe słowa kluczowe dla firm prawniczych?

Słowa kluczowe to wskazówki informujące Google o tym, jakie zapytania mają uszeregować Twoje treści. Jeśli terminy, których używasz, nie są wyszukiwane, po prostu nie ma nikogo, komu można by sugerować Twoje teksty. Dowiedz się, jak wybierać słowa kluczowe o potencjale rankingowym.

Zdecyduj się na zapytania informacyjne

Ponieważ większość ludzi wyszukuje w Google swoje problemy, a nie Twoje usługi prawne, powinieneś tworzyć treści wokół zapytań informacyjnych. To są problemy, w których Twoja firma może pomóc. Załóżmy, że udzielasz porad prawnych dotyczących zatrudnienia. Oto przykłady słów kluczowych, które pozwolą złapać grupę docelową:

• Z kim się kontaktować w sprawie niewypłaconych wynagrodzeń

• Jak radzić sobie z dyskryminacją w pracy

• Co zrobić, jeśli płacisz za mało

• Jak pozwać pracodawcę za molestowanie?

• Jakie jest prawo dotyczące odszkodowań pracowniczych

Gdy już przygotujesz listę prawdopodobnych słów kluczowych, sprawdź, czy pasują do zapytań prawdziwych użytkowników i uzyskać więcej pomysłów. W tym celu zacznij wpisywać frazę w polu wyszukiwania, a zobaczysz sugestie, jak ją urozmaicić. Ta przydatna funkcja Google nazywa się Autouzupełnianie.

Kolejnym dobrym miejscem z sugestiami słów kluczowych opartymi na zapytaniach prawdziwych użytkowników jest sekcja z podobnymi wyszukiwaniami. Możesz uzyskać do niego dostęp na dole strony wyników wyszukiwania.

Określ ogólne, prawne słowa kluczowe

Oprócz zapytań informacyjnych Twoje treści mogą być pozycjonowane pod kątem słów kluczowych, takich jak „usługi prawne”. Pamiętaj tylko, że to wyrażenie jest zbyt szerokie, aby można było go używać w obecnej postaci. Witryny renomowanych firm prawniczych już zajmują w tym rankingu dziesięć pierwszych miejsc. Mają wysoką ocenę domeny i mnóstwo miesięcznego ruchu, więc nie zajmiesz ich miejsca, dopóki Twoja witryna nie stanie się tak duża, jak ich.